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    2014世界杯8强诞生 阿迪耐克“平分秋色”
    时间:2014/7/12  作者:

    巴西世界杯8强诞生,在阿迪耐克彪马等运动品牌球衣对决中,耐克占3席,阿迪占3席,LOTTO(乐途)赞助的哥斯达黎加队、BURRDA(卡塔尔品牌)赞助的比利时队成意外收获,老牌彪马突然掉队。运动巨头们经过多轮厮杀,格局已经初现。

      从7月1日中国最大运动电商名鞋库发布的国内世界杯装备排行榜来看,阿迪达斯赞助的德国队及球迷装备以合计508分称王,足见国人对德国队的钟爱。西班牙、阿根廷排二三位,阿迪达斯大胜包揽前三甲,不过这与品牌公司在国内推广和备货有很大关系。事实上,在世界杯赛场的较量,阿迪达斯和耐克平分秋色,最后谁能夺取大力神还要4强赛后明朗。

      此前小组赛西班牙、葡萄牙、英格兰等传统强队落马,令阿迪耐克损失巨大。原本“农村包围城市”策略的彪马,在意大利主菜倒掉之后,实力不弱的乌拉圭、瑞士、智利、阿尔及利亚彪马四杰相续被淘汰出8强,瞬间四大皆空,最为可惜。

      阿迪老三宝缺一角现新宝

      作为世界杯官方赞助商,阿迪达斯必须拿下最强球队,比如上届冠军西班牙、自己国家且整体最强悍的德国、有梅西球王的阿根廷,这三宝的市场地位摆在那,长期赞助是要确保的。只是没想到西班牙崩溃那么快,所幸有稳健的德国、阿根廷支撑颜面,而哥伦比亚异军突起,一路杀到八强,成为阿迪队新桩脚。

      阿迪达斯赞助的球队数量虽然从上届12支减少为9支,除三强外,哥伦比亚队、日本队、墨西哥队、尼日利亚队、波黑队和俄罗斯队,各大洲布局,算是广撒网了。哥伦比亚队、墨西哥队、尼日利亚队三队顺利小组出线,9支出5支,55.5%出线率不错;八强也有33.3%晋级率,领先耐克。

      值得注意的是,8强中,阿根廷对比利时、德国对法国均有机会再进一步,阿迪的种子选手有望晋级4强,会师决赛。哥伦比亚对阵耐克赞助的东道主巴西,晋级难度较大,但一旦哥伦比亚晋级,四强占三席,阿迪达斯当然稳坐钓鱼台。

      从广告的角度,阿迪把梅西摆在第一位置,尤其在最火的“斗战圣靴”大片中,梅西居中,拉姆凸显,哈维弱化、苏亚雷斯龅牙怒吼……似乎已经预示着今天这个结局。而在射手榜中阿迪达斯战靴,特别是斗战圣靴非常抢眼,梅西、穆勒、罗本、范佩西、本泽马、苏神……牢牢吸引眼球,非常成功。在名鞋库世界杯球星装备指数中,TOP10中8位是阿迪球星。这也导致斗战圣靴在国内的销售远远超出预期,小组赛还未结束,就已在名鞋库各大店铺中早早脱销,一靴难求。

      耐克失两局保住三强

      耐克赞助了巴西队、荷兰队、法国队、葡萄牙队、英格兰队、希腊队、克罗地亚队、澳大利亚队、韩国队和美国队共10个球队,小组赛后剩下一半晋级,淘汰率50%,8强剩下巴西、荷兰、法国三强,晋级率仅30%。

      预测4强赛,巴西与哥伦比亚、法国与德国的耐克、阿迪达斯直接对话,耐克队赢面较小;荷兰有望战胜LOTTO赞助的哥斯达黎加,再与胜出的阿迪队阿根廷对垒,总体上看,耐克队全面会师决赛的难度较大。

      耐克关键的一个押宝是英格兰,本届世界杯耐克特别从茵宝手中高价抢夺下英格兰,寄予了厚望,损失巨大。另一押宝是葡萄牙,在死亡之组也回天无力,主打C罗球星离场导致球衣销售急剧下滑等连锁反应,损失较大。

      耐克

      从品牌推广角度看,耐克的视频营销效果非常好,全球上亿次的视频点击量。一直把C罗、鲁尼、里贝里摆在凸显位置,但里贝里缺席,C罗、鲁尼也只各进一球、小组淘汰,后续广告再播出,只剩下带伤上阵的内马尔独撑场面了。不过,即使英格兰、葡萄牙被淘汰,在名鞋库世界杯国家队装备指数中,两队分别排在TOP7、TOP9,巴西队则排在TOP5,保持较高的人气。

      其它品牌:以小博大,富贵险中求

      说道各大品牌赞助球队的晋级率,原本彪马7队有4队杀出小组赛,乌拉圭、智利、瑞士、阿尔及利亚,晋级率高达57%,三大品牌居首,尤其是最具潜力的乌拉圭,随着苏牙咬人被罚而实力大减,8强全部出局,以小博大失败,非常可惜。在名鞋库的世界杯装备指数中,苏牙的球衣销售指数下滑到第九位,而原本拥趸不少的乌拉圭队的装备指数则迭出TOP10。

      LOTTO(乐途)只赞助了哥斯达黎加队,居然100%晋级8强,抢足了大彩头。同时,在晋升4强战中,哥斯达黎加并非没有对抗荷兰的实力,不容小嘘。LOTTO品牌在国内纳入李宁集团,在世界杯上走得这么远,绝对是品牌商的意外收获。



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